推动“小兴趣”变“大产业”，激发消费新活力

□杨铮

随着社会物质生活日渐富裕、小兴趣人民精神文化需求日益增长和消费群体的推动迭代更新，消费领域兴起了“兴趣”引导消费的产业速报先锋浪潮。在“兴趣消费”潮流下，消费新活消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，小兴趣还逐渐转向从兴趣爱好出发，推动更多地关注商品的产业个性化特征、商品附加情感价值、消费新活文化内涵等。小兴趣近几年来，推动速报先锋汉服、产业潮玩、消费新活手作、小兴趣宠物、推动户外运动等一个个原本属于小众圈子的产业“小爱好”不断掀起新的消费热点，让兴趣经济受到越来越多的关注。

兴趣经济还催生出数字化“兴趣产业带”的形成。以广州为例，广州作为直播电商第一城，在著名的服饰、箱包、化妆品产业带外，还形成了香水、水族小宠、潮玩、户外运动等小众兴趣品类产业带。抖音刚刚发布的《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》中提到，过去一年，平台兴趣产业带商家数量同比增长38.5%，全国兴趣产业带商家5个商品交易额突破百亿元，57个过亿元，店播商品交易额过百万的兴趣带商家超过1.4万，推动“小兴趣”变成了“大生意”“大产业”。

曾经，很多小众兴趣产品的销售渠道极为有限，往往局限于少数线下门店或特定圈子内的交易。但抖音等电商平台凭借“全域兴趣电商”的独特优势，打破了这一困境。通过直播、短视频和商城等多元模式，那些隐藏在各个角落的小众兴趣产品得以充分展现自身特性、价值和精神内涵，成功吸引了全国消费者的目光，让无数原本分散的小兴趣爱好者汇聚成了强大的消费力量。以小宠商家@Bluer深蓝为例，他通过短视频和直播科普合法蜥蜴饲养知识，解答饲养难题，开启抖音电商直播不到一个月，就成为该品类销售前五的商家。这也充分体现了抖音等电商平台能够精准匹配兴趣人群，为小众品类创造全新市场增量。让“小兴趣”成长为“大产业”，也是电商平台助力刺激新消费需求、为实体经济创造新增长的生动体现。一方面，平台和商家通过挖掘市场消费潜力，提供优质、多样化的产品供给，有效满足了消费者个性化、多元化的兴趣消费需求，有利于进一步刺激和扩大消费。另一方面，通过电商平台提供的短视频和直播帮助，商家产品可以精准触达目标消费群体、扩大品牌影响力，为商家开辟广阔的生产空间；产业带中小企业则可以快速识别消费者需求，进而在生产侧进行适销对路的个性化产品创新，有力推动产品创新和迭代、产业带改造升级，为实体经济增长注入新动能。

消费是经济增长的稳定器和压舱石。2024年中央经济工作会议强调，要大力提振消费，全方位扩大国内需求。抖音电商兴趣产业带的兴起，顺应了以新供给引领消费新需求的消费趋势，将无数“小兴趣”汇聚成“大生意”。这不仅为商家创造了新的发展机遇，为消费者带来了全新的消费体验，也为产业升级和社会经济的发展作出了积极贡献。相信在未来，抖音电商兴趣产业带还将继续创新发展壮大，持续挖掘出更多市场消费潜力，推动消费市场更加繁荣兴旺。

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